行銷強調透過系統性、創意性的設計與規劃，將一個意念和想法，成功地轉達給他人接受，成功的行銷能增加產品銷售量、提高品牌知名度、提升國家的形象；在全球化潮流風起雲湧勢不可擋的時代，不論是個人、企業、或是國家，都必須因應世界各地之族裔、地域、政治、法律、文化等面向的特殊性與差異性，調整行銷策略滿足多元需求，以在全球競爭中厚植利基、贏得先機、掌握良機、開創契機；國際行銷學遂應運而生，並發展成為一種日趨細緻化的專業領域。